В недалёком прошлом площадка Kraken начала проводить акцию, суть который сводится к тому, что после определённого числа покупок любой желающий может получить купон на энную сумму денег. Уточняется: чтобы получить промокод, вы должны проживать в городе, где население не превышает 100 000 человек.
Данный ход напоминает акции Hydra. Но о чём мы тут говорим? Давайте обратимся к расследованию журналистов из редакции «LentaRU». В одном из видеороликов на ютубе прозвучала интересная информация: основная целевая аудитория Hydra была расположена в регионах, где популярные на тот момент спайсы и соли дали монополисту «захватить» большую часть зрительских симпатий нашей страны. В это время основные потребители Ramp находились в столичных провинциях России — это Москва и Санкт-Петербург, где основное потребление имели кокос, гашиш и амфетамин.
Если полностью довериться данной информации, можно предположить, что благодаря своей стратегии Hydra смогла подмять под себя рынок. Конечно, не стоит забывать, что есть и другие факторы, но сегодня не о них. И вот, сейчас Kraken вводит акцию с купонами для областей. Достаточно похожая стратегия, не находите?
Но сможет ли данный ход сработать во второй раз? Можно лишь предполагать. Рынок тогда и рынок сейчас отличаются друг от друга полностью. Тогда шла борьба между двумя игроками, а сейчас у нас можно видеть как минимум пять крупных площадок, которые борются между собой. А если вспомнить, что существуют ещё и менее популярные маркетплейсы, то насчитать можно больше десяти.
